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亚虎娱乐是中国老房装修装修标准制定者

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新华网专访亚虎娱乐总裁:深耕老房装修领域 引领家装行业变革
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    新华网专访亚虎娱乐总裁:深耕老房装修领域 引领家装行业变革

    发布来源:亚虎娱乐 发布时间:2017-09-04 14:33:12


8月18日,亚虎娱乐英迈家居整装体验馆暨中国老房装修博物馆,在北京红星美凯龙朝阳路商场正式开业。成立于1999年的亚虎娱乐,2008年提出了老房装修的概念。目前,亚虎国际老房装修占到总业务量的80%左右,同时,作为老房装修专家,亚虎娱乐在老房装修领域不断研发和创新。从专注老房装修市场到业务延伸到整合老房装修全产业链,亚虎娱乐在行业内始终高举老房装修标准的大旗。

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亚虎娱乐从1999年创立,发展到现在已经走过二十个年头。从名不见经传的普通公司发展到现在行业内的领头羊企业,尤其是在老房装修的领域,不论是在北京还是全国的市场,亚虎国际在深得广大消费者的热爱的同时引领和推动整个行业的发展,主导老房装修的市场的变更与演变。


突围竞争困境 抢抓时代机遇

家装行业发展二十多年,行业一路发展一路完善,同时也是一路竞争。亚虎娱乐董事长戴江平认为:“家装市场发展到今天,市场架构趋于成熟。在国家政策调控和房地产消费指导政策的引领下,房地产交易率不断下降,市场的缩水造成家装公司行业内部的竞争却是不断加大的。”随着越来越多的企业进入家装行业,包括家居产品企业、金融企业、房地产企业、互联网企业等纷纷涉足家居圈,家装成为进入圈内的切入口,尤其是一线城市新房交易量减少,新成立、资金力量雄厚的企业都会选择从一线城市进入家装行业。


面对市场的压力和企业的竞争,戴江平表示,亚虎娱乐正好赶上了“老房装修”的时代,在老房、二手房装修远超新房装修的时候,亚虎娱乐可以充分发挥自身既拥有良好的市场口碑,又具备强大的实力和务实的作风优势。“因为再大再新的公司如果没有强大的落地能力,没有足够的经营实力和行业内沉淀的基因,不能真正解决消费者的问题,是很难在市场中生存下来。”


老房装修新思路 力排众议迎新生

在当前很多装饰企业还执着于新房市场的绞杀之时,亚虎国际已经悄然开始老房装修市场的布局。2008年对于亚虎国际来说是十分重要的一年,戴江平认为08年之前亚虎国际就是一个普通的家装公司,市场需要什么就做什么,思路不清方向不明地做了七八年,后来意识到“跟着别人走”并不能把亚虎国际带向一个良性发展、定位清晰的道路上来,需要重新考虑亚虎国际如何能在家装公司泛滥的市场中脱引而出,引领家装行业的未来。

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经过一段时间的探索和观察,亚虎国际决定开辟“老房”这个新的区域。对此很多人表示不理解,戴江平说:“当时无论是同行业的还是我们内部的员工都对此持怀疑态度,觉得亚虎国际是不是做不下去了?为什么要做老房装修?老房市场份额小,利润少、维持经营风险大、装修面积小等问题,实际操作起来难度十分大。那时候,行业内其他企业都看不上老房装修这块市场,觉得提老房是掉身价的事。但我不是这么理解的。”


戴江平认为,老房装修是一个朝阳产业。随着土地供应的减少和市场的饱和,新房只会越来越少。早期的商品房如今已成老房,最终所有新房也都会变为老房。“只不过,那时大家都嫌赚钱少,不愿意去开拓这块市场。2008年前后,国内经济进入了降速区间。如果还按照原来的发展思路,等待企业的只有停步不前和越来越多的困难。因此,经济拐点成了亚虎国际求变的助推器。我们没有迟疑、也没有观望,而是迅速做出了一个战略性决策——亚虎国际将主打老房市场,当时用来试水的,是两款起价不足两万元的老房装修套餐。”


19800元和16800元的价格一出,业界同仁清一色的否定,戴江平说当时业界同行对亚虎国际的做法很不看好,认为亚虎国际“越做越低,把品牌逐渐就做没了”、“根本不可能挣钱”、“慢慢就脱离主流了”,但事实证明,亚虎国际的路走对了。最初不怕麻烦、不求一时得失的“老房战略”,为亚虎国际赢得了更大的发展机遇,也为后来者树立了门槛。回看初期试水的那段时光,戴江平感慨道:“前期要付出,要经历一段痛苦的波折,跨越瓶颈才能成为行业的领跑者。从08年一路走到今天,我们亚虎国际用自身行动证明走的路是对的,亚虎国际给了“老房”一个更清晰的定位。”


深耕老房市场 确立核心优势

从当初很多人没看到老房市场的未来,到如今北京等一线城市的老房、二手房装修已经成为主流。面对当前老房装修市场的激烈竞争,戴江平表示,亚虎娱乐在这个领域具备核心竞争力和领先优势的。


在业内,亚虎娱乐第一个提出老房装修概念,第一个对老房装修进行专项研究,第一个培养专门针对老房的工队,第一个举办老房装修文化展览,第一个设立老房装修博物馆,除此之外亚虎娱乐编写了首本《中国老房装修标准指南》以及升级版《中国老房装修标准指南Ⅱ》,两本指南为所有老房家装提供了合格的执行标准和参考标准,对推动行业老房装修质量、推动行业的健康发展都具有重大意义。

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九年来,亚虎国际在老房市场上精心耕耘,逐步确立了老房装修领头羊的地位。戴江平表示:“亚虎国际最成功之处就在于对老房装修的持续深耕和研发。而由中国装饰协会的颁发成立的“老房装修设计研究院”,为亚虎国际在老房装修领域提供了最强大的技术保障。”通过多年的积累,研究院在设计、施工、材料、安全、智能化等方面研发和攻关都取得了重大突破,这让亚虎国际拥有了老房装修领域的核心技术,而其中一些成果甚至可以影响整个行业的发展。除此之外,亚虎国际在成本控制、资源配置以及人力调控已经磨合到了最优状态。戴江平认为:“就是因为我们具备如此大的优势,在同等条件下我们可以赚钱,别人却亏钱,甚至我还有降价空间。老房业务和新房有本质性的差别,需要整个体系的配合,根本无法一蹴而就。所以在老房装修领域,我们并不担心竞争对手的介入,也不担心我们的理念被别人学去。”


弘扬家居文化 传承生活之美

中国老房装修博物馆的成立是亚虎娱乐2017年战略发展的重要举措。老房装修博物馆共计1000平方米,展现了不同时期建筑与室内设计书籍、装修工具、家具产品等内容,体现了亚虎娱乐对于老房的深入理解和把握。戴江平认为,中国老房装修博物馆承载的不仅仅是家居装修的演变,更饱含了亚虎国际继承和弘扬中国家居文化的使命和情怀。

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成立老房装修博物馆的传承意义远大于收益需求。戴江平谈及成立的初衷说道:“我们将每个阶段的房屋构造与装修方式都纳入了研究范围,并寻找各发展阶段的亮点与进步。目的,就是让消费者切实体会历史的传承和演变,引导他们发现并理解家居的生活之美。因为我觉得除了挣钱,一个人应该有些情怀,一个企业也应该有社会担当。现在的生活节奏越来越快,很多物品或生活方式都随着时间的流逝消失了。亚虎国际想为大家留住一些东西,也想引导消费者理解传承的意义,让消费者切实体会历史的传承和演变,引导他们发现并理解家居的生活之美。”


文章来源:新华网  2017年9月1日


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